Kiinan alkuperäisten värikasettien markkinat laskivat ensimmäisellä neljänneksellä epidemian vastareaktion vuoksi. IDC:n tekemän Kiinan neljännesvuosittaisen tulostustarvikkeiden markkinaseurannan mukaan 2,437 miljoonan alkuperäisen lasertulostinvärikasetin toimitukset Kiinassa vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä laskivat 2,0 % edellisvuodesta ja 17,3 % vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä. Erityisesti epidemian aiheuttaman sulkemisen ja valvonnan vuoksi tietyt valmistajat, joilla oli keskusvarastoja Shanghaissa ja sen ympäristössä, eivät kyenneet toimittamaan tuotteitaan, mikä johti tarjonnan puutteeseen ja tuotetoimitusten vähenemiseen. Tämän kuun lopussa lähes kaksi kuukautta jatkunut sulkeminen on ennätyksellisen alhainen monille alkuperäisten tarvikkeiden valmistajille toimituksissa seuraavalla neljänneksellä. Samaan aikaan epidemian vaikutus on ollut huomattava haaste kysynnän hillitsemisessä.
Valmistajat kohtaavat haasteita toimitusketjun korjaamisessa epidemian aiheuttaman sulkemistilanteen muuttuessa kriittiseksi. Kansainvälisille valtavirran tulostinmerkeille toimitusketju valmistajien ja kanavien välillä on katkennut useiden Kiinan kaupunkien sulkemisen vuoksi tänä vuonna epidemian vuoksi, erityisesti Shanghain, joka on ollut suljettuna lähes kaksi kuukautta maaliskuun lopusta lähtien. Samaan aikaan yritysten ja laitosten kotitoimistojen sulkeminen aiheutti myös jyrkän laskun kaupallisten tulostustarvikkeiden kysynnässä, mikä lopulta johti sekä tarjonnan että kysynnän heikkenemiseen. Vaikka verkkotoimistot ja verkko-opetus tuovat jonkin verran kysyntää tulostustuotannolle ja parempia myyntinäkymiä halpojen lasertulostimien osalta, kuluttajamarkkinat eivät ole lasertarvikkeiden ensisijainen kohdemarkkina. Nykyinen makrotaloudellinen tilanne ei ole optimistinen, ja myynti toisella neljänneksellä tulee olemaan hidasta. Siksi ratkaisujen nopea kehittäminen epidemian aiheuttaman sulkemisvalvonnan vaikutuksen alaisen varastokasan purkamiseksi, ydinkanavien myyntistrategian ja myyntitavoitteiden mukauttaminen sekä kaikkien toimitusketjun osien tuotannon ja virtauksen jatkaminen nopeimmalla nopeudella on avain tilanteen ratkaisemiseen.
Epidemian aiheuttama painotuotteiden markkinoiden laskusuhdanne on jatkuva prosessi, ja toimittajien on pysyttävä kärsivällisinä. Olemme myös havainneet, että kaupallisten painotuotteiden markkinoiden elpyminen on erittäin epävarmaa. Vaikka Shanghain epidemia onkin nousussa, Pekingin tilanne ei ole optimistinen. Hyökkäys on aiheuttanut epäsäännöllisiä, ajoittaisia epidemioita monissa osissa maata, pysäyttänyt tuotannon ja logistiikan ja asettanut monet pienet ja keskisuuret yritykset vakavan toimintapaineen alle, ja ostokysyntä on selvästi laskusuunnassa. Tämä on valmistajille "uusi normaali" koko vuoden 2022 ajan, jolloin tarjonta ja kysyntä laskevat ja markkinat laskevat vuoden jälkipuoliskolle asti. Siksi valmistajien on oltava kärsivällisempiä epidemian kielteisten vaikutusten käsittelyssä, kehitettävä aktiivisesti verkkokanavia ja asiakasresursseja, järkeistettävä painotuotteiden tuotantomahdollisuuksia kotitoimistosektorilla, käytettävä monipuolisia medioita tuotteidensa käyttäjäkunnan laajentamiseksi ja vahvistettava ydinkanavien huolenpitoa ja kannustimia lisätäkseen luottamustaan epidemian hallintaan.
Yhteenvetona voidaan todeta, että IDC China Peripheral Products and Solutionsin vanhempi analyytikko HUO Yuanguang uskoo, että on ratkaisevan tärkeää, että alkuperäisvalmistajat hyödyntävät tilannetta järjestääkseen ja integroidakseen tuotannon, toimitusketjun, kanavat ja myynnin epidemian hallinnassa ja mukauttaakseen markkinointistrategioitaan maltillisesti ja joustavasti, jotta kykyä selviytyä erilaisista riskeistä poikkeuksellisina aikoina voidaan parantaa. Alkuperäisten kulutustarvikebrändien keskeinen kilpailuetu voidaan säilyttää.
Julkaisun aika: 18.7.2022